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Apple desafia motor de buscas da Google com Siri e novas alianças

A Apple prepara-se para dar entrada no mercado dos motores de buscas, dominado pela Google, com parcerias que prometem dar algumas ‘dores de cabeça’ à criadora do sistema operativo Android. Ao que parece, o Siri usará o ‘Yelp’ para “buscas casuais”, de restaurantes e cafés, por exemplo.
Jeremy Stoppelman costuma ser um dos convidados da Apple para os seus cobiçados eventos. O co-fundador e presidente-executivo do site de avaliação ‘Yelp’ não sobe ao palco nessas ocasiões, mas a sua companhia tornou-se numa arma importante no arsenal da Apple à medida que esta intensifica o seu ataque contra o antigo aliado Google.
De notar que, em vez de concorrer com a Google nas buscas accionadas por palavras-chave – o que significaria combater algoritmos refinados por milhões de buscas realizadas a cada dia -, a Apple opta por um caminho diferente, concentrando as suas atenções numa porção menor e distinta do mercado de buscas, a que os utilizadores recorrerão mais provavelmente quando estiverem fora de casa.
O ‘Yelp’ e alguns outros sites de avaliação de produtos e serviços pelos consumidores – entre os quais o site de resenha de filmes ‘Rotten Tomatoes’ e o serviço de reserva de restaurantes ‘Open Table’ – ajudarão a melhorar o Siri, o assistente pessoal accionado por voz da Apple, no novo sistema operacional iOS 6.
O relacionamento entre Apple e o ‘Yelp’ ilustra a disputa pelo poder quanto às maneiras através das quais as pessoas encontrarão o que procuram na internet.
Trata-se de mais do que apenas um recurso inteligente, o Siri emerge como ferramenta crucial para o que alguns executivos do sector definem como “buscas casuais” – a obtenção rápida de informações de rotina, tais como o endereço de um restaurante.
Isso pode ajudar a excluir o Google e outros serviços de busca tradicionais, o que atenderia aos interesses da Apple, para a qual o novo método é uma forma de invadir o território essencial de seu rival e gerar receita publicitária correlata.
O Siri também pode “socorrer” o ‘Yelp’ e outras companhias de conteúdo que se tornaram concorrentes do Google. O ‘Yelp’, que depende da Google para boa parte do tráfego que recebe, sairá, por exemplo, a ganhar com o tráfego encaminhado directamente pela versão do Siri que a Apple está para lançar.
Os sectores cobertos incluem restaurantes, filmes, desportos, listas de empresas, mapas e endereços – para os quais o que os utilizadores desejam resultados curtos, rápidos e fáceis de digerir, e não a pesquisa mais extensa que costumam realizar com a Google. O uso crescente de aparelhos móveis para acesso à internet reforça essa tendência.
Há muito em jogo, diz Oren Etzioni, especialista em buscas e inteligência artificial no departamento de ciência da computação da Universidade de Washington. “É difícil demais derrotar a Google nos computadores”, disse, “mas as buscas móveis são um assunto muito diferente, e ainda não está decidido quem sairá a ganhar nesse segmento”.

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